Qualitative Marktforschung

Die qualitative Marktforschungsprojekte werden vom InsightOut Inhaber Dipl. Psychologe Hans-Martin Blüder persönlich betreut, d.h. angefangen vom Briefing über die Durchführung bis hin zur Ergebnispräsentation liegt alles in einer Hand.

Dies hat zum einen den Vorteil, dass genaue Briefingvorgaben direkt im Projekt berücksichtigt werden (Vermeidung Verwässerung durch "stille Post") .

Zum anderen profitieren die Marktforschungsprojekte dadurch von der langjährigen Industrieerfahrung des InsightOut Inhabers, der nicht nur größten Wert auf professionelle Marktforschungsstandards legt, sondern auch immer die praktische Umsatzbarkeit der Ergebnisse im Unternehmen im Auge behält.

Nur so können Ergebnisse zu Einsichten (Insights) führen, die handlungsrelevant statt "nice to know" sind.


 Methoden, Instrumente

  • Fokusrunden, Gruppendiskussionen, Round Tables
  • Einzelexplorationen, Tiefeninterviews
  • Experten-Interviews


Spezial-Know How in den Branchen/Indikationen

  • Pharma (Cystische Fibrose, Mukoviszidose, Schmerz, Gynäkologie, Wachstumshormone, Herz-Kreislauf Erkrankungen, Dermatika, Reproduktionsmedizin, Gastroenterologie)
  •  Medizintechnik, Medizinprodukte
  • Apothekenkosmetik, Beauty Products
  • Sports Electronics, Wearables
  • Technische Gebrauchsgüter

Anspruchsvolle Spezial-Zielgruppen (z.B.)

  • Ärzte und Fachärzte aller Fachrichtungen
  • Professoren
  • Apotheker
  • PTAs, MTAs
  • Diabetesberater
  • Hebammen
  • Physiotherapeuten
  • Geschäftsführer, Firmeninhaber, Vorstände


  • Spezielle Verbraucher-Zielgruppen
  • Spezielle Patienten-Zielgruppen

 



 

Quantitative Marktforschung

Online-Befragungen bieten sich an, sofern bestimmte Voraussetzungen erfüllt sind:

  • geringe Komplexität des Themas
  • wenige, einfache Fragen
  • Verzicht auf Hinterfragen (OffeneFragen/Anworten meist wenig ergiebig)
  • geringe Interviewdauer (max. 10 Minuten, sonst "zufälliges" weiterklicken)
  • das "wieviel" ist wichtiger als das "warum"
  • Mindestmaß an Online-Affinität der tatsächlichen Marketing-Zielgruppe

 


Online-Befragungen sind methodenbedingt eine "black box". Man sieht den Daten, die meist auf vergleichsweise großen Fallzahlen beruhen, nicht an, wie sie gewonnen wurden.

Daher ist eine strenge Qualitätskontrolle unerlässlich:

  • Präzise definierte Marketing-Zielgruppe und deren Repräsentanz im Online-Panel
  • Zielgruppenscreening/Teilnehmerqualifizierung möglichst mit Kontrollfrage (z.B. bei Verwendern eines Produktes die Typ-Nummer abfragen)
  • Professionell aufgebauter Fragebogen
  • Interne Plausibilitäts-Check
  • Offline-Testlauf, etc.
Da die o.g. Maßnahmen einen erheblichen Einfluss auf die "Netto-Treffer-Quote" haben, sind deutliche Preisunterschiede bei Online-Befragungen nicht ungewöhnlich.